【干货】LayaBox谢成鸿对2017年HTML5行业的思考!

2017-01-17 10:48:00

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思考的干货概括

2017年是HTML5行业真正的爆发起始年,市场规模将达到50-100亿,并在2018年以更快的速度增长,中国游戏产业格局会因此发生一些变化,会产生少量新巨头和黑马。


2017年是HTML5游戏定格局的一年,然而对很多人来说,HTML5游戏是新领域,但不是新机会。

精品的欠缺、渠道的急躁等因素会影响HTML5游戏发展的节奏,会使部分人达不到收益的预期。迟钝者、投机者、能力欠缺者将失去一次巨大的机会。解决产业不足的公司有机会成为未来巨大的受益者。

渠道


2017年,渠道将急剧膨胀。



腾讯系、百度系、阿里系、Facebook、韩国kakaotalk等巨头纷纷入场,其他APP接入HTML5游戏分发速度随之加快,将再现PC页游的流量盛世。但是精品产品的不足、用户属性的不适、二次入口的不成熟、浏览器内核的技术缺失、运营能力的欠缺等影响,部分渠道会在这轮尝试中受挫。


页游年代广告的庞大市场受二次入口缺失的影响,目前很难直接分享这次HTML5(游戏)机会,页游广告资源如何发力于HTML5(游戏),将会影响HTML5游戏市场总额以及渠道竞争格局。2017年,运营实力和技术实力强悍的大型平台会是渠道的主角。如何从技术及推广层面解决广告和长尾流量的聚合,既是行业面临的难题,也是创业的巨大机遇。

总体来说:广告解决方案商和流量聚合商在这种不成熟的环境下,有巨大的创业机会。

技术

2016年HTML5引擎技术的成熟是2017年产业爆发的基础,是精品游戏出现的基础。以LayaAir为代表的新一代高性能引擎的成熟,推动了HTML5游戏品质向APP游戏靠齐。

2017年引擎技术的发展主要是以3D及工具链的成熟为主,不会再有惊艳的技术突破。

随着chrome等浏览器屏蔽Flash插件,PC页游面临移植到HTML5的巨大需求,更加适用HTML5页游的开发也会是引擎新的增长点。而国内PC端,Flash和HTML5二者兼容性都面临不足的复杂困境,LayaAir实现的HTML5和Flash双版本同发并能自动切换,会是行业较好的解决方案。

随着技术与产品品质的不断提高,HTML5游戏具备了在Native领域的竞争力,一次开发同时发布HTML5游戏、PC页游、Native
手游会成为产业常态需求,在此领域表现优秀的引擎或将成为未来的主角。

受HTML5和Native同时发布需求的影响,Unity等传统APP引擎份额将会下降。

目前国内开源引擎的商业模式被资本界质疑,各大引擎方被迫成为发行商和研发商,阻碍了技术的发展速度。如何建立一种共生共荣的新模式?是产业需要共同思考解决的现实问题。VIP付费服务、专业收费引擎和工具、联合研发、吸收赞助、投资cp有可能是引擎商需要探索的新领域。总之引擎产业需要告别目前假大空的资本驱动模式,否则对自己还是对产业都是弊大于利。

其他周边技术,包括广告插件、嵌入式游戏平台、浏览器内核优化也许是新的技术创业机会。


产品


受微信等注重游戏品质和留存的新进入渠道影响,2017年HTML5游戏品质与游戏类型的多样化会发生根本性变化,更多类型、更多创意、更高质量的游戏将涌现,从而突破目前挂机类ARPG游戏雄霸天下的现状。

受渠道类型影响,游戏类型将分为类页游模式和类手游模式。

中小型渠道和公众号阵营受收入的压力,更倾向于洗用户、快速收益的页游模式。

而注重玩家生态和实力雄厚的大型平台,比如微信、QQ等,将更注重产品品质、产品多样化、长期可运营性、留存等参数,他们可能更倾向于类手游模式。

当然,最终大家都会走到收益为王的那一天,但过程和结果还是会有差异。

两个模式都会有成功者,但产品布局需要提前考虑渠道特性和倾向性。

2017年受微信等大型渠道独代HTML5游戏和众多大型研发企业入局的影响,HTML5游戏品质和投资规模将急剧上升。

2015年头部产品平均投资30万左右。

2016年平均投资70万左右。

2017年将上升到100万左右,甚至会出现投资规模超500万的大作。

IP+豪华团队+高额投资的组合将会是HTML5游戏研发新常态。

HTML5游戏来源将出现手游和页游精品移植和原创两类。移植产品需要考虑资源下载、HTML5用户属性等因素,很多盲目移植的产品会折戟而归。

由于HTML5渠道特性,少数头部产品依然会占到8成以上收入。

受直播和电商影响,目前移动广告流量价格已经很高,只有高收入产品在广告投放中才能有机会。

产品运营中,有公司会尝试HTML5给手游或页游导流。


格局

2017年是定格局的一年。最大的收获者是来自流量方,第二是优秀的CP。

社交APP、游戏分发渠道会是格局中王者。

广告垄断者在解决二次入口等问题后或将
三分HTML5游戏天下。

而研发领域,新的创业者机会没有想象的大,窗口期基本消失,传统的大型页游厂商和手游厂商纷纷入场,挤压创业者狭窄的空间。但不敏感的、迟疑的一线厂商可能也会错失机会,就像很多页游厂商错失手游机会一样,历史总是在重复。

所以未来的格局中,游戏产业的格局不会像页游到手游一样发生巨大的变革,毕竟HTML5本质上只是渠道的空间拓展。依旧是那些流量巨头和那些研发巨头的博弈。


创业


游戏产业最大的精彩是奇迹,在巨头控盘的大局面下,总有球球大作战、贪吃蛇大作战和不可思议迷宫这样黑马出现,那些具有创意、执着于产品、耐得住寂寞的团队,加上一点点运气和资本,总是有逐鹿中原的机会。 

2017年上半年,由于部分大厂商的迟钝,创业者还是有很多的机会,如何在半年到一年成为新的巨头?是机遇也是挑战。

创业机会分为:渠道聚合和支撑服务、广告聚合和支撑服务、产品研发和发行。

其中渠道聚合要警惕合作方在条件成熟时抛下你终止合作的风险。

广告聚合机会并不是很大,由于迁移成本低,传统的巨头依然会是最后的赢家。其中在页游领域摸爬滚打多年、擅长流量转化和采购的南派企业会是这个领域的强大竞争者。

游戏研发是黑马出现概率最高的领域,一些原来手游A级作品研发商,如果进入迅速快的话,会成为H5游戏领域新的领军企业。这样的故事在每次变革中总会出现。

研发创业有两种打法,一是快,在大厂商进入前,以手游A级产品品质博取HTML5 S级产品竞争机会。这里的风险是对不同渠道属性和HTML5游戏特性理解的不足会导致错失良机。另一种创业打法是慢,不管HTML5还是Native,慢工出细活的高品质游戏还是有很大机会的。

风来了,

风不会等!

(以上纯属个人臆测,仅供参考,请勿当做创业和投资指南)